Advokati i evanđelisti

~ 13.11.2009 ~

Jesu li nova zanimanja na pomolu?

Tko je internet-advokat i ima li smisla u hrvatskom gospodarskom okruženju?

Advokat se u žargonu najčešće koristi kao sinonim za odvjetnika, no točnije značenje bilo bi "onaj tko nekoga predstavlja". Onaj koga advokat predstavlja prema definiciji je slabijeg stručnog znanja ili ne može govoriti u svoje ime, no kod internet-advokata mogli bismo dodati i "ili ne smije govoriti u svoje ime".

Mnoge su tvrtke na hrvatskom webu ili među rezultatima pretraživanja uočili zlonamjerne izjave o svojim uslugama ili proizvodima i poželjele angažirati nekog tko bi ih u kontriranju takvim izjavama mogao predstavljati, ali nisu se sâme (svojim resursima) željele upustiti u raspravu, što bi u većini slučajeva bilo bolje rješenje.

Osnovna funkcija internet-advokata je obrazlaganje i opravdavanje loše kvalitete proizvoda ili usluga tvrtke koja njegove usluge unajmljuje. Pri tom se internet-advokat služi točnim, transparentnim i lako provjerljivim informacijama kojima kontrira napadačevim argumentima. Na žalost, internet-advokati se najčešće koriste kao kontrolori štete koja je već nastala, a vrlo rijetko kao netko tko unaprijed lansira informacije koje će opravdati još neobjavljene objave loših poteza najmodavca.

Tko je internet-evanđelist i ima li smisla u hrvatskom gospodarskom okruženju?

Evanđelist je u hrvatskom jeziku nemoguće povezati s bilo čim do li s kršćanstvom, no zapravo je značenje vezano uz objašnjavanje vjere, te pokušaj njenog prenošenja onome tko nije i sâm vjernik (pratitelj, simpatizer, obožavatelj…).

Na isti je način osnovna funkcija internet-evanđelista fanatično (ili pretpostavljeno) na Internetu objašnjavati svoju vjeru u brand (proizvod ili uslugu) koji zastupa ili predstavlja. Suprotno uobičajenom mišljenju, metode koje se pritom koriste mogu i dalje biti tipično marketinške, jasne i usmjerene. Ipak, umjesto takvog "pokoravanja bezbožnika", internet-evanđelisti, baš kao i Kristovi sljedbenici, ne smiju zaboraviti komunicirati s korisnicima neistomišljenicima na otvoren i iskren način, koristeći suptilnije metode uvođenja branda u život budućih potrošača. Takvim se oblikom komunikacije puno jednostavnije može doći do željenog efekta širenja mreže vjernika, koji će među sobom izabrati one najvjernije, spremne širiti i dalje svojevrsno internet-evanđelje.